热播剧中频现宁波身影 “影视+文旅”如何乘风共舞
慈湖公园。景区供图
中国宁波网记者 俞家嘉
“这就是筱婷和栋哲一起骑自行车经过的地方。”11月14日，南京游客林婷婷和男朋友在慈湖公园留下了电视剧《小巷人家》的同款打卡照。
当“跟着影视剧去旅行”成为出行新时尚，剧集里的风景、建筑、美食，将取景地的风土人情呈现于眼前，也被细心的游客一一“逛透”。
影视融合文旅，正释放出强劲的动能。
今年，《我的阿勒泰》火爆“出圈”，取景地阿勒泰自然人文景观中所蕴含的蓬勃生命力，让当地旅游迎来“泼天富贵”；而近日，几乎全程在宁波拍摄取景的《小巷人家》的热播，也吸引了许多人来宁波寻找那条充满年代感与烟火气的“小巷”。
此前，国家广播电视总局印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，积极探索微短剧与文旅产业跨界深度融合，同样应和了“影视+文旅”融合发展的新风向。
作为热门的“摄影棚”，宁波要如何最大化发挥影视剧的“广告”效应，进一步做强城市的文化旅游经济？
剧火，城热
《危险关系》剧组在金冠村拍摄。金方龙供图
“希望这部剧的热播，能让更多的人了解我们美丽的金冠村。”11月8日，静谧的余姚金冠村热闹了起来，都市网络剧《危险关系》剧组在村里架起了拍摄设备，金冠村党总支书记金方龙看着穿梭在村落民居和古道边的工作人员，心中充满了期待。
“一部剧带火一座城”频频出现，文旅与影视协同发展效应日益突出，越来越多行业从业者深切认识到影视热播剧对文旅产业的正向价值。
“透过影视作品，文旅消费者能发现不一样的生活，愿意花精力去探索一个地方的风貌和历史。”宁波全域旅游研究院执行院长、浙大宁波理工学院教授李华敏说。
东钱湖福泉山。景区供图
马蜂窝和中国旅游研究院联合发布的一份报告显示，24.5%的中国游客在观看某部影视或综艺作品后，会对取景地动心，想亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线。
“真的太漂亮了！仿佛踏入仙境一般，很有空灵感。”来自北京的“90后”姑娘王雪趁着年假特意来到东钱湖福泉山打卡，正是因为在综艺《我家那闺女2024》中感受到了这里的风景之美。据悉，该节目播出当天，关键词“福泉山”的百度搜索指数直接飙升，环比前一日增长了273%。
象山影视城。景区供图
来宁波，要说“跟着影视剧去旅行”的打卡点，象山影视城一定在其中。
上周五，象山影视城迎来了千人学生团，开启了一场充满惊喜的影视研学之旅。抛绣球、猴戏、皮影戏、江湖绝技等特色活动在襄阳城内轮番上演，同学们边逛边热情地和NPC互动，在游玩中了解影视城深厚的拍摄底蕴，感受影视文化的独特魅力。
作为我国头部影视基地之一，象山影视城深耕影视领域、创新文旅场景，充分联动本地产业，打造了“唐宋奇妙夜”、“青年与海”电音节、梦华夜宴、城墙演艺秀、玲珑灯会、大唐长安梦等20余款演出产品，为游客带来沉浸式的“入戏”体验。
“影视作品中所展现出的‘故事感’和‘生活感’是吸引游客前往取景地旅行的理由之一。”象山影视城有关负责人告诉记者，近年来，影视城持续在文旅体验中植入影视元素，强化影视文化的深度挖掘与沉浸式体验，让游客在文化的感知中，收获心灵与感官的双重满足。
走红，长红
大堰镇。奉化区文广旅体局供图
如何从一部影视作品短暂而可观的热度中获取最大程度的助力，并使之成为当地文旅产业发展的长久动力？
“电影《云边有个小卖部》上映的两个月里，吸引超16万人次游客来到‘莺莺小卖部’的取景地大堰镇打卡，带动当地农民增收超180余万元。”奉化区文广旅体局资源开发科科长李冠冠告诉记者。
为了增强影片的长尾效应，大堰镇从标识标牌、交通引导、服务管理等多方面入手，做好服务承载，提升游客体验。“我们将电影中的经典台词和画面设计到了大堰镇西畈村的各个角落，比如车站、稻田等，此外，还推出‘奉化公交西站—云边镇’‘云边镇—莺莺小卖部’两条云边镇旅游专线，方便游客出行。”李冠冠说。
电视剧《平凡之路》取景地中银大厦。市文化广电旅游局供图
事实上，一部“出圈”的影视作品，仅仅是旅游目的地进入大众视野的“敲门砖”。
在李华敏看来，打造深度沉浸体验、有机更新旅游业态是关键。“游客因影视剧而来，那就要让游客体验到影视剧中原汁原味的生活，可以设计剧情导览路线，布置角色扮演区等。”
除了“复制”场景，更要创新，对影视作品进行衍生和转化。最近，山东一家景区推出“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目，吸引全国游客纷至沓来。据报道，该项目的灵感便是来源于影视剧《亮剑》中的经典桥段。
文旅项目从影视中来，但也不能止于影视。要集聚影视产业上下游产业链，打造影视产业集群，实现当地酒店、餐饮、影视衍生品等相关产业联动发展。
比如，当地酒店、民宿可以推出影视主题客房，餐饮单位推出影视同款美食等。同时，不断更新旅游场景、服务形式，引入VR、AR等科技手段，打造影视科技实景体验项目，为游客带来耳目一新的旅游体验。
《三体》取景地宁波博物馆。市文化广电旅游局供图
《三体》《大江大河》《与凤行》……近年来，越来越多的头部热播剧中出现宁波身影。据悉，每年约有300个剧组来宁波拍摄。“宁波既有现代化的高楼大厦，也保留了大量文化底蕴深厚的古镇、古村落和历史街区，还拥有象山影视城、宁波现代影视产业园等拍摄基地，对影视取景而言，优势非常明显。”李华敏说，乘着影视的东风，宁波更需系统谋划、统一方向，实现影视资源与文旅产业深度融合。
今年年初，宁波谋划制定“微短剧里看宁波”创作计划，抢跑微短剧新质生产力赛道，以微短剧“流量”赋能文旅“留量”，成效显著。目前，我市共完成制作和正在制作的微短剧60余部，其中9部进入省厅目录库，7部入选国家广电总局推优作品及展播计划。
“接下来，宁波将持续搭建多方合作桥梁，不断推进网络视听平台、影视制作机构与文化广电旅游部门、景区景点资源共享，也诚挚邀请广大游客跟着影视剧游宁波，来宁波品山海美味、观四时美景，感受宁波的欢喜。”宁波市文化广电旅游局有关负责人表示。
编辑： 陈晓怡
