刘江华
国家广电总局近日下发管理提示,要求各地加强对“霸总”微短剧的管理,主要举措包括:压缩数量、提升质量,不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流;防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点,对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向,以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出等。
这一管理提示,可以说是对前一段时期频上热搜的中老年版“霸总”微短剧的刹车和降温。
“霸总”题材电视剧其实早已有之。近年随着短视频井喷式发展,“霸总”题材开始瞄准微短剧领域。据中国网络视听节目服务协会消息,截至2024年6月1日24时,3309部获上线备案号的微短剧中,有189部剧名使用“总裁”,109部使用“夫人”。“霸总”微短剧,尤其是中老年版“霸总”微短剧频频霸榜,动辄数亿乃至十几亿的话题量、播放量,更是吸引着制作机构和资本的纷纷杀入。
和此前的“霸总”电视剧相比,《闪婚五十岁》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等中老年版“霸总”微短剧,依然是大家熟悉的“霸总配方”,剧情狗血更甚。诸如儿子要把妈卖掉,27岁身家百亿的“霸总”爱上45岁保洁阿姨等充斥其中。网友总结,以前是“高富帅”爱上“白穷美”,如今变成“霸总”爱上“离婚的我/已婚的我/已婚带孩子的我/带孙子的我”。这样的狗血剧情明显超出了生活常理的范畴,也给观众增添了烦恼。有网友吐槽,自己的父母看了这些“霸总”剧,天天吵着要离婚,去找个像剧里那样的“白富美”或“霸总”。
为了吸引眼球,有些“霸总”微短剧信奉在短时间内制造冲突,以获取流量;有些“霸总”剧甚至被质疑擦边软色情。
广电总局的管理提示也指出,由于市场的追捧和同质化内容的竞争,为追逐流量,一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节,正在将此类微短剧推向过度娱乐化的泥潭。出台管理提示的目的是“为避免低俗和恶趣味内容披着‘霸总’外衣横行其道”。