银盛数惠早盘一度涨逾%上半年股东应占溢利同比增加逾倍

专题：舆论风波冲击大！农夫山泉饮用水上半年销售跌近20%

撰文|吴瑞馨

在8月份的尾巴，农夫山泉终于姗姗来迟，公布了上半年的业绩。而数据，可以说有点出人意料，但仔细一想又在情理之中。

财报显示，农夫山泉上半年实现营收221.73亿，同比增长8.4%，净利润62.4亿，同比增长8%。其中，乘着无糖茶饮的东风，以东方树叶为代表的茶饮产品增长最猛，同比增长59.5%。茶饮料产品的营收占总营收的比例也达到了38%，俨然已经完全成为农夫山泉的第二增长曲线。

但在一片喜人的业绩下，农夫山泉的支柱业务，包装饮用水产品，与同期相比，却表现得不及预期。今年上半年，农夫山泉的包装饮用水产品同比下滑了18.3%。着实让人有点惊掉下巴。

不过，这也在人们的意料之中。毕竟，今年二月底以来，农夫山泉就持续受到网络谣言的影响。甚至直到如今，网络谣言仍然在持续。

过去的网络谣言影响有限，而如今这种新型的网络暴力，在算法和流量的双重加持下，变得威力巨大，不仅从针对钟睒睒个人到农夫山泉，还从线上造谣蔓延到线下抵制消费，并且持续时间长久，影响深远，对民营企业的正常经营，是一个严重的隐患和威胁。

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茶饮业务遥遥领先，

瓶装水遭受网络谣言重击

首先还是来看看农夫山泉的半年业绩。不得不说，在经济低迷和消费降级的背景下，农夫山泉的营收和净利润依旧均取得8%以上的增长，着实不易。

从产品类型来看，作为第二增长曲线的茶饮板块表现尤为亮眼。财报显示，今年上半年，农夫山泉茶饮料产品实现营收84.3亿，同比增长59.5%，继续保持高增长。

茶饮的快速增长，主要得益于无糖茶饮东方树叶的销量走高。

作为国内率先提出“5个0”的饮料品牌，深耕赛道13年之久的东方树叶，如今能成为无糖茶饮“顶流”，是一件水到渠成的事。但在最初上市的时候，东方树叶却因为理念过于超前，不被市场理解和接受。据钟睒睒在《对话》节目中透露，东方树叶上市的前六年里都在亏本，第八年才终于累计略有盈余。

这是什么概念，在新消费品牌层出不穷的如今，不少网红产品从诞生、爆火、再到消亡，都没有熬过六年。农夫山泉却能在东方树叶连亏六年的情况下始终没有放弃，坚持做无糖茶饮，最终等来了无糖茶饮风口的爆发。

在无糖茶饮的消费趋势下，近三年，农夫山泉茶饮板块收入暴增。2021年-2023年，分别实现营收45.79亿、69.06亿、126.59亿，连续三年同比增长50%以上。其中，2023年的增速更是逼近90%。

而今年上半年，在农夫山泉遭受网络暴力的情况下，东方树叶依旧“杀疯了”。据尼尔森数据显示，今年上半年，东方树叶的销售额同比增长超90%。其中，东方树叶在3月限量推出的“龙井新茶”，第一批在上线17小时后，5万箱全网售罄。第二批甚至仅1个小时就全部被抢光。

不过，相比“第二增长曲线”的强劲表现，主营的包装饮用水产品却出现了同比下滑的趋势。

中报数据显示，今年上半年，农夫山泉的包装饮用水产品实现收入85.31亿元，同比下滑了18.3%。相较去年同期的104.42亿，足足少了19.11亿。

农夫山泉在中报里披露，今年1、2月份，包装饮用水的销量还表现良好，两个月销售收益较去年同期增长了19%。而这两个月，还是包装饮用水销售的“淡季”。也就是说，销售情况的急转直下，主要发生在2月之后。

原因是什么，相信大家都清楚。今年2月底以来，农夫山泉遭受无妄之灾，不仅创始人钟睒睒陷入网络暴力之中，农夫山泉也遭受重创。不仅品牌形象、产品质量遭受质疑，网络暴力还从线上蔓延到了线下，不少实体店和消费者因针对农夫山泉莫须有的网络谣言，而抵制进货和购买。

虽然知道，这场无妄之灾一定会影响农夫山泉包装饮用水的销量，但下滑这么多还是令人震惊。要知道，去年同期，农夫山泉的饮用水产品收益还同比增长11.7%。而上一次农夫山泉饮用水销量出现下滑，还是在疫情刚爆发的2020年。

可见网络暴力对民营企业的危害之大。

到底损失了多少？据农夫山泉的披露，今年3月开始，农夫山泉的增长遭到网暴重创。据测算，今年1-6月，农夫山泉因为网暴损失了超过70亿的销售收益。

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不止农夫山泉，整个水饮市场都受到打击

对于网上的各种谣言，农夫山泉并不是没有动作。

5月20日，农夫山泉就对网上的二十条谣言进行澄清、报警，网信办也出手关闭或禁言了一批抹黑农夫山泉等企业的账号。甚至还得到了官媒的力挺，今年8月，农夫山泉创始人钟睒睒接受央视《对话》节目的专访，公开露面发声，坦诚地回应了一切网络谣言。

但即便如此，针对农夫山泉的谣言，至今仍没有停止。

在算法和流量的加持下，针对民营企业的网络谣言，威力比人们想象中更加强烈、持久，并且还具有向整个行业扩散的趋势。

回顾此前农夫山泉澄清的二十条谣言，既有针对创始人钟睒睒个人的，也有针对农夫山泉产品及企业的。其中，针对农夫山泉的共有十六条，银盛数惠早盘一度涨逾%上半年股东应占溢利同比增加逾倍造谣农夫山泉水质问题的就有六条，如农夫山泉水源地污染、标准不如自来水、使用劣质水库地表水、搬运日本核废/污水、水里有虫卵等谣言，不仅影响了农夫山泉，更是让消费者对包装饮用水行业都产生质疑，给整个行业带来毁灭性打击。

尼尔森数据显示，2024年1-6月我国饮用水销售额同比增长约4.0%，而在一年前，这个数字还是7.4%。几乎腰斩。

众所周知，农夫山泉是国内包装饮用水市场的龙头企业，已连续九年在中国包装饮用水行业市场占有率居首。以2022年的数据为例，中商产业研究院数据显示，中国包装饮用水市场份额中，农夫山泉占比26.4%，华润怡宝占比20.9%。百岁山、康师傅、冰露，分别占比9.6%、9.3%、8.8%。可见，农夫山泉市占率虽高，但也没有能到凭一己之力，就可让行业增速腰斩的地步。

这也说明，这场网络谣言已经从农夫山泉蔓延，进而影响到了整个饮用水市场。

在这场网络暴力中，仅农夫山泉，今年上半年损失的销售收益，估算就超过70亿。如果再加上7、8月的数据，损失可能还会更高。

行业龙头都吃不消，行业中其他无辜企业，又有多少能承受网络谣言带来的巨大损失？

另一边，今年以来，纯净水陷入价格战，纯净水售价卷向1元以下，如此低质量、不健康的竞争，俨然已经成为行业的一场内耗，这对整个纯净水市场来说，绝对没有好处。

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针对民营企业的网络暴力，农夫山泉不是第一起，也绝不会是最后一起。

农夫山泉事件也给饮用水行业乃至整个消费行业敲响一个警钟：网络谣言对企业造成的危害，不容小觑。

即便是农夫山泉这样的行业龙头上市公司，在遭受网络暴力时，也不可避免遭受重大打击，其他民营企业在面对网络谣言时，又该如何呢？

显然，只有企业的警惕和努力是不够的，还需要各大互联网平台，以及相关部门的共同努力。让民营企业免受网络谣言的侵害，避免线上网络暴力传递到线下，还民营企业一个健康的市场经济环境。